Mots clés : IPTV ; Activité de télévision OTT ; état de développement; s'orienter
L'activité IPTV a vu le jour en 2005. À l'heure actuelle, cette activité de télévision a réalisé de bons résultats de développement et peut fournir des vidéos télévisées claires à un grand nombre de publics. L'activité OTT TV a inauguré une nouvelle opportunité de développement en 2011, intégrant la télévision et Internet, formant ainsi un modèle de service de télévision sur Internet, et des produits tels que les boîtiers LeTV, les téléviseurs intelligents et les téléviseurs cloud sont nés les uns après les autres. Cet article présentera respectivement l'état de développement des services IPTV et OTT TV et discutera systématiquement de la tendance de développement de ces deux services.
1. Statu quo du développement commercial de l’IPTV et de la télévision OTT
Le principal terminal d'affichage du service IPTV est un téléviseur, qui est principalement converti au moyen d'un décodeur ou d'un équipement numérique (l'équipement doit avoir de bonnes capacités de décodage vidéo et audio), et en même temps, contrôlé par une télécommande. contrôle. Sur le réseau IP de ce service, le service multimédia interactif dispose de fonctions QoS/QoE, et la sécurité, la fiabilité et l'interactivité sont extrêmement bonnes. En 2010, l'activité IPTV s'est développée plus rapidement, a progressivement formé une norme technique mature et l'échelle des utilisateurs a continué de s'étendre. En 2012, le nombre d'utilisateurs professionnels de l'IPTV a atteint 20 millions. Dans le même temps, les activités de télévision sur IP sont devenues l'activité stratégique principale du secteur du haut débit en Chine. À l'heure actuelle, le codage de contenu en mode RTSP du service IPTV est le codage H.264 CBR le plus couramment utilisé, qui peut fournir une garantie suffisante de la qualité vidéo et peut être utilisé dans la diffusion en direct à la demande et dans des scènes comportant une grande quantité d'exercice. Le mode RTSP du service IPTV a un débit binaire haute définition constant de 8 à 10 Mbit/s, et un débit binaire constant SD compris entre 1,3 et 2,5 Mbit/s. Ce service nécessite un serveur dédié pour le travail de transmission de contenu et le processus de mise en œuvre est relativement compliqué. Les exigences de qualité sont très élevées, notamment en termes de gigue d'image, de bande passante et de délai. Du point de vue de la qualité du service, le mode RTSP de l'activité IPTV offre une assurance qualité et une rapidité élevée ; du point de vue de la fonction de service, le mode RTSP de l'activité IPTV peut prendre en charge une diffusion complète à la demande et en direct.
L'encodage de contenu par méthode HTTP d'OTT TV est l'encodage H.264 VBR le plus couramment utilisé, qui utilise généralement un faible débit binaire pour améliorer la clarté et ne convient pas à la diffusion en direct. À l'heure actuelle, le débit moyen de code haute définition du service HTTP de télévision OTT est de 1,3 Mbit/s, avec une valeur maximale de 4 à 5 Mbit/s ; le débit moyen du code en définition standard est de 800 kbit/s, avec une valeur maximale de 2 Mbit/s. La méthode HTTP du service OTT TV nécessite l'aide d'un serveur dans le travail de transmission de contenu, le processus de mise en œuvre est très simple et les exigences en matière de qualité du réseau sont relativement faibles, y compris les exigences en matière de gigue d'image, de bande passante et de délai. Du point de vue de la qualité du service, la méthode HTTP du service OTT TV n'a aucune garantie de qualité et le logiciel de lecture tampon doit être téléchargé ; du point de vue de la fonction de service, la méthode HTTP du service OTT TV est adaptée à la diffusion à la demande.
2. Tendance de développement des services IPTV et OTT TV
2.1 Diversification du contenu des services
Parce que la majorité des demandes des utilisateurs en matière de terminaux de télévision ne visent pas seulement à regarder des vidéos, mais également à espérer obtenir de multiples services à fonctions composites (services de services à valeur ajoutée). Les services à valeur ajoutée permettent non seulement de répondre aux besoins potentiels des utilisateurs et d'améliorer leur satisfaction, mais également d'innover continuellement dans le contenu des services et de lancer diverses applications à valeur ajoutée pour former un contenu de service diversifié. De plus, étant donné que les utilisateurs ont mis en avant des exigences plus élevées en matière de système de service TV et de qualité de diffusion des programmes, afin d'éviter le brouillage des programmes TV et la gigue de l'écran pendant la diffusion, et de réduire l'impact négatif des conditions météorologiques spéciales sur le système TV, les éléments suivants Ce qui est important, c'est la promotion rapide des décodeurs haute définition. À l’heure actuelle, les principaux fournisseurs de services IPTV utilisent tous des décodeurs haute définition 4K, et la vidéo haute définition est devenue l’élément principal du secteur vidéo de l’activité IPTV et de la télévision OTT. En outre, le travail national d'intégration du triple réseau confère à la télévision, au téléphone mobile et au Pad des fonctions interactives multi-écrans, construit un système triple play et renforce efficacement l'interaction entre les utilisateurs et les programmes vidéo TV.
2.2 Mise en réseau des plateformes d'applications
À l'ère de l'information du 21e siècle, la plate-forme d'application du service IPTV et du service OTT TV est entrée dans le réseau, ce qui permet de réaliser le développement rapide de services à valeur ajoutée, d'effectuer une gestion unifiée des services sur plusieurs terminaux, d'introduire une technologie d'application rapide et optimiser le service intégré de l'ensemble de la fonction réseau. De plus, la plate-forme en réseau peut prendre en charge divers terminaux, plusieurs formats d'encodage et plusieurs médias en streaming, ce qui rend le système multimédia en streaming plus efficace.
2.3 Vidéo HD
Sous la pression concurrentielle de l'augmentation du contenu haute définition de la vidéo en ligne, les services IPTV haute définition entraînent l'amélioration continue de la vitesse du haut débit, la bande passante des utilisateurs atteint généralement plus de 100 millions et le coût des décodeurs haute définition continue de baisser. Cela constitue également les conditions de base pour le développement des services de télévision vidéo. Ici, en arrière-plan, les fournisseurs de services IPTV et OTT TV enrichissent constamment le contenu vidéo haute définition. À l’avenir, la vidéo haute définition deviendra l’élément principal de la vidéo IPTV et OTT TV. Le système de service multimédia en streaming du service vidéo évoluera dans le sens de l'intégration. Prend en charge l'accès à divers terminaux, prend en charge l'analyse de plusieurs formats d'encodage et plusieurs protocoles de contrôle des médias en streaming, et introduit la technologie de cloud computing pour réduire les coûts de stockage de contenu, afin que le système de service multimédia en streaming puisse fournir une prise en charge de fonctions plus flexibles et plus puissantes. La technologie de fusion des services vidéo évolue rapidement vers une interaction multi-écrans. La technologie de service vidéo à écran unique évolue vers une technologie de commutation vidéo transparente multi-écran, réalise un contrôle commercial multi-écran et une technologie interactive, et fournit des services vidéo professionnels à tout moment et en tout lieu.
2.4 Diversification du marché des applications
Qu'il s'agisse de l'activité IPTV ou de la télévision OTT, le marché des applications affiche évidemment une tendance à la diversification et les types de services augmentent également. Le « marché des applications » fait spécifiquement référence à une boutique d'applications électroniques qui fournit des services de téléchargement de jeux et d'applications pour les appareils mobiles tels que les téléphones mobiles, les tablettes et les ordinateurs portables. De plus, le marché des applications est grossièrement divisé entre le marché des applications Android et l'App Store (pour les systèmes iOS). À l'heure actuelle, l'App Store est principalement distribué sous forme de liste, de recherche, de référence externe et de recommandation, etc. Selon l'enquête, le volume de distribution de liste et de recherche est le plus élevé. En outre, les méthodes de promotion courantes actuelles pour améliorer l'exposition et le classement dans les recherches comprennent le mur de crédit (permettant un mécanisme d'incitation pour mobiliser l'intérêt des utilisateurs pour le téléchargement et, à terme, atteindre l'objectif de classement), l'ASO (optimisation de l'App Store) et l'optimisation des commentaires. Deuxièmement, les principaux marchés nationaux actuels des applications Android incluent Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps et Pea Pods. Dans le même temps, la plupart des marchés d'applications Android tierces proposent non seulement des méthodes de promotion payantes telles que le paiement selon l'activation (CPA), le paiement selon l'emplacement (CPT) et le paiement selon la position d'enchère (CPD), mais ont également premier lancement, volume d'échange et promotion mutuelle. , recommandations de nouveaux produits, sujets spéciaux, etc. On ne peut ignorer que la situation concurrentielle est assez intense en raison de l'espace publicitaire limité occupé par tous les marchés d'applications. À l'heure actuelle, divers fournisseurs de services mettent régulièrement à jour le contenu des services tarifaires des activités IPTV et OTT TV. ) et d'autres méthodes de promotion payantes pour étendre l'influence du marché des applications et améliorer en conséquence le titre, la vidéo, la capture d'écran, le contenu, la description, les mots-clés et les commentaires de l'activité TV pour augmenter efficacement l'influence du marché des applications. De plus, dans le processus d'optimisation des titres de l'App Store et d'amélioration des mots-clés, le fournisseur de services a sélectionné des logiciels d'optimisation avancés tels que Appcodes et Radar, et en organisant et en combinant 100-recherches de mots-clés, les 50 principaux mots-clés peuvent couvrir 730 mots-clés. , il y a 200 mots-clés classés dans le top 10.
3. En conclusion
En résumé, pour optimiser pleinement le système de gestion commerciale IPTV et OTT TV et promouvoir le développement de ces deux services, il est nécessaire d'innover vigoureusement dans le contenu des services de services vidéo, de construire une plate-forme d'applications en réseau, de réaliser le développement rapide de la valeur. services ajoutés et unification de plusieurs terminaux. Gestion des services, introduction d'une technologie d'application rapide, optimisation des fonctions de service intégrées de l'ensemble du réseau et création d'un marché d'applications diversifié.
